HBO s’est lancée, après les vidéos et les photos, dans un nouveau système de promotion, à proprement parler « matérielle », et ce notamment afin de créer un buzz autour de la série. Il s’agit donc d’une boîte dite « de Mestre » contenant les objets suivants : une carte des Sept Couronnes divisée selon les familles, des parchemins dévoilant l’histoire récente de Westeros, de ses régions, et de ses grandes maisons, et enfin, des flacons contenant des « odeurs des Sept Couronnes » parmi lesquelles le Bois Sacré, un feu de camps, le Khalashar, les Cryptes de Winterfell, etc… (L’idée étant de recréer des ambiances en mélangeant les parfums).
Cette boîte n’est évidemment pas envoyée à tout le monde, mais essentiellement aux journalistes et aux bloggeurs importants, susceptibles de chroniquer la réception du colis et de parler ainsi de la série. Le blog Making Game of Thrones a fait une annonce officielle et pour l’heure, on sait que les gérants de Winter Is Coming et Westeros.org ont chacun reçu une boîte (Winter Is Coming s’éreinte même à en rechercher des messages cachés). La question est maintenant de savoir si notre George R R Martin, notre Grand Mestre, en a reçue une lui aussi !
